Rollic, AppDiscovery의 강화된 AI 엔진을 통해 30여 개국에서 차트 상위 석권
Rollic은 AppLovin의 최근 더욱 강력해진 AI 광고 엔진을 통해 글로벌 캠페인을 진행하여, 성공적으로 고가치 사용자를 획득하고 ROAS 목표를 달성했습니다.
카테고리
게임
마케팅 목표
유저 획득
Twisted Tangle
Rollic
배경
Zynga의 자회사인 Rollic은 유명 모바일 게임 퍼블리셔로, 2018년 이래 200여 개의 게임을 출시하고 20억 건 이상의 다운로드 수를 달성했습니다.
소재지
터키 이스탄불
직원수
100–200
창업
2018
Twisted Tangle
Rollic
도전
글로벌 확장을 통한 높은 ROAS 성장
Rollic은 대규모의 게임 앱 포트폴리오를 관리하고 있으며, 과거에는 성과 예상이 가능한 주요 고소득 국가에만 집중한 국가 기반 캠페인을 진행해 왔습니다.
전 세계 모든 지역에 고가치 사용자가 있다는 것을 알고 있었으나, 사용자들을 효율적으로 획득하는 데에 있어 어려움을 겪었기 때문입니다. 지역 기반 캠페인을 관리하고 개별 지역에 AI 기반 사용자 타겟팅을 정교화하려면 많은 시간과 자원이 필요했습니다. Rollic은 매출 잠재력을 최대화하기 위해 성장에 도움이 될 고가치 사용자들을 유치할 필요가 있다는 것을 인식하였고, 글로벌 확장이 가장 효과적인 전략이라는 결정을 내렸습니다.
솔루션
AppLovin의 강화된 AI 엔진을 통한 글로벌 확장과 ROI 성장 가속화
Rollic은 AppLovin의 수익화 솔루션인 MAX를 통해 AppDiscovery의 Ad ROAS, Blended ROAS 등의 다양한 고급 캠페인 유형을 활용했습니다. 더불어 최근 업데이트된 AppDiscovery의 AI 엔진을 통해 글로벌 예산을 자동 최적화하고 학습 단계를 대폭 단축하여 고급 캠페인을 진행했습니다.
광고 예산이 각 지역의 사용자에게 자동으로 정확히 배치되자, Rollic은 수작업으로 진행했던 기존의 국가별 예산 전략으로는 놓쳤던 고가치 사용자를 획득할 수 있었습니다. 또한 AppDiscovery의 AI 엔진 업데이트를 통해 퀄리티는 유지하면서도 러닝 단계에 필요했던 시간이 막대하게 단축되어, AI가 고가치 사용자들을 정확히 찾아 타겟팅하기까지 오래 걸리진 않았습니다. 실제로 단 며칠 만에 Rollic의 성과는 개선되었습니다.
성과
Rollic은 AppDiscovery의 강력한 AI 기반 사용자 타겟팅을 통해 글로벌 확장을 달성하고 차트 상위를 기록했습니다.
AppDiscovery 덕분에 Rollic은 포트폴리오에서 새로운 확장을 달성했으며, 특히 신규 앱에서 놀라운 성과를 경험했습니다. Rollic이 5월에 출시한 퍼즐 게임 앱인 Twisted Tangle은 단축된 AI 러닝 단계를 통해 즉각적인 확장과 ROAS 목표를 달성했으며, 출시 단 6주 만에 App Store에서 1위를 기록했습니다. AppDiscovery는 전 세계에서 가치 있는 사용자를 효과적으로 찾을 수 있도록 도와주었으며, Twisted Tangle은 30개 이상 국가에서 상위 10위권에 올랐습니다.
Rollic은 AppDiscovery를 통해 전체 포트폴리오에서 비슷한 성과를 달성하였고, AppLovin은 Rollic에서 가장 성과가 높은 네트워크가 되었습니다.
결과
글로벌 확장과 새로운 확장 잠재력 확보
Rollic은 AppDiscovery의 글로벌 캠페인을 통해 증분 성장에 도움이 되는 고가치 사용자를 획득했고, 직접 국가별 캠페인을 관리해야 할 필요가 없어졌습니다.
러닝 단계 투자 기간 감소
러닝 단계가 단축된 AppDiscovery의 고급 캠페인을 활용하여 목표와 즉각적인 확장을 달성한 결과, Twisted Tangle은 최단 기간 안에 30여 국가에서 상위 10위에 올랐습니다.
AppLovin의 강화된 AI 기술을 통해 막대한 확장 잠재력 발견
AppDiscovery의 강력해진 AI 기술은 저희의 신규 게임 확장 접근법을 전적으로 바꾸었습니다. 저희는 신규 글로벌 캠페인을 더욱 빠르게 진행할 수 있게 되었고, 캠페인 관리에 필요한 시간은 줄어들었습니다. 이제 저희는 간단한 자동화 워크플로우를 통해 전 세계 어디에서나 고가치 사용자를 획득할 수 있게 되었습니다. AppDiscovery 덕분에 Twisted Tangle은 수십여 국가에서 빠르게 상위 차트에 오를 수 있었습니다.
Kutay Özer
Director of Growth, Rollic
1Sensor Tower: 2023년 5월 3일~6월 11일 호주
2Sensor Tower: 2023년 6월 15일
2Sensor Tower: 2023년 6월 15일
